魅族手机逐渐没落的原因是什么--电子发烧友网
被称为“中国版苹果”的魅族手机,已经逐渐走向没落。日前,Counterpiont发布了《2020年Q3季度全球智能手机出货量排行榜》,TOP10中已经不见魅族的身影。
虽然魅族手机销量被归于”other“,可以归咎于其今年仅发布了魅族17一个系列,但也不难看出,昔日王者已经沦为青铜。
据悉,魅族是中国最早的智能手机品牌,发布的首款智能手机——魅族M8,外观创新大胆不输iPhone。
不仅如此,魅族M8还拥有丰富的功能,甚至部分功能要胜于苹果手机。因此,仅在2个月,魅族M8就获得10万的销量,上市5个月收益达5亿元。
也正是凭借魅族M8,魅族手机一炮而红,同时这也加重了黄章继续智能手机制造的想法。
之后,魅族又推出多款经典机型,赢得消费者青睐,公司业绩也节节攀升。2007年魅族的产值为2亿元,而到了2020年上半年,魅族就实现了智能手机产值超10亿元,同比增速达128.8%。
那么,魅族是如何将一手好牌打得”稀烂“?
错误地选择联发科芯片;
因对2G/3G网络制式专利几乎垄断,手机厂商不得不向高通缴纳巨额的专利费,高通也因此被称为”专利流氓“。但高通的”流氓“却让魅族难以接受,最终魅族选择了联发科芯片。
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因如此,魅族手机丢掉高端市场,也错过了国内手机市场快速发展的黄金风口。
魅族对外观固执的坚持;
众所周知,魅族手机最引以为傲的便是工业设计,但对外观固执的坚持,也逐渐成为魅族的劣势,魅族15就是一个惨痛教训。
另外,因为过度重视工业设计,魅族在前期发展的过程中,反而忽略了消费者真正的诉求。
而2016年因与阿里的对赌协议,魅族展开机海战术,因重视“量”忽略“质”,加之产品线混乱,魅族手机令“煤油”大失所望,产品特色也逐渐泯然众人。
魅族手机不注重营销;
广告营销的重要性不言而喻,但魅族却不擅营销,不仅如此在华米OV拼命请明星代言时,魅族也始终坚持自己,从不请代言人。
在这个“酒香也怕公众号小图海报
巷子深”的年代,魅族手机在华米OV的广告“轰炸”下,品牌知名度一降再降也是必然。
时至今日,华米OV在中国智能手机市场已经占据了80%左右的份额,随着市场竞争的加剧,魅族手机翻身的可能性微乎其微。
责任编辑:tzh
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