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百度奇虎搜狗份额可从财报找到线索

发布时间:2020-06-28 14:00:49 阅读: 来源:草莓厂家

8月25日,奇虎360公布了公司二季度财报,营收同比翻倍,PC用户和智能手机用户分别达到4.96亿和6.41亿。但在随后的交易中,奇虎的股价却大跌7.74%。一方面是因为部分投资人对奇虎360净利润增长放缓感到失望。另一方面,或许与奇虎360引用CNZZ数据,称搜索市场占有率超过30%,引起广泛质疑有关。

市场对CNZZ统计数据早有质疑

CNZZ是一家免费流量统计服务提供商,专注于为互联网各类站点提供独立的第三方数据统计。 使用CNZZ免费服务要注册、登陆、录入站点信息,然后要将获取的代码部署到自家的网站。此项服务的名称“站长统计”已明确表明了它的服务对象。不要说新浪、搜狐、网易、腾讯,达到一定规模的网站不会加盟并使用CNZZ的代码。

可见,CNZZ算出的份额是搜索引擎给CNZZ网站会员带来的访问量在总量中的份额,并未覆盖全部网站,而且漏掉的恰恰是大中型网站。

免费是个人站长的福音,CNZZ的统计数据也非常有价值。但使用者不应当存误导公众之心。比方说对我国老少边穷地区做了份调查报告,指导扶贫可以,不能以之代表整个中国的实际情况。

自从奇虎开始引用CNZZ数据,争议就从未断过。此次争议较大是因为奇虎360在搜索市场的份额跨过了30%这个“里程碑”。据CNZZ统计数据:百度的市场份额仅为54.28%,360搜索市场份额达到了30.54%,搜狗搜索市场份额亦达12.7%。

而来自易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据是:2014年6月,百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额为70.90%,360搜索的占比达到16.20%。

“数据打架”或者与“Common sense”不符合,围观者只能想想自己、看看周围、然后摇摇头。比如某“调查报告”显示网秦在手机安全市场份额达60%以上。

财报中有线索

如果“数据打架”的当事各方都是上市公司,很容易从财报中找到到线索。以百度、奇虎360和搜狗搜索为例,虽然无法从财报推导出精准的数据,但判断观易和CNZZ哪家数据靠谱还是绰绰有余的。

首先,是广告客户数量。2014年二季度,百度有48.8万广告主,奇虎360有8万、搜狗搜索约有5万。广告主数量之比为9.8:1.6:1。王小川曾经不点名地说某家做搜索的公司招了300多名销售,四处“跪求”广告主下单。但是当时它的搜索访问量不够,广告主来了也留不住。所以,从广告主数量就可大致判断各家所占份额。

根据这条线索百度、奇虎360和搜狗的市场份额分别为71.1%,11.6%和7.3%(假设三家市场份额合计为90%)

其次,是根据各家披露的广告收入。广告投放数量与搜索访问量是正相关,而营收又与广告投放数量正相关。所以,营收与搜索访问量也是正相关的,从营收份额就以近似地推导出各自的市场份额。

根据艾瑞的数据,过往六个季度,三家搜索公司广告营收份额合为90%左右。据此可推知各三营收占整个市场的份额如下:

由于奇虎360会给予广告主更多的折让,从营收份额推访问量份额时应适当放大,但即使放大一倍也不到15%!

综合财报线索,可以判断奇虎360已获得10%~15%的市场份额(按访问量),这是相当不错的战绩。特别是今年起营收增速比UV增速还快,表明奇虎360的议价能力有所提高。

这样优秀的公司不要去学网秦。

(责任编辑:HT001)

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