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谁的机遇？汽车业整体品牌价值止跌缓升

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谁的机遇？汽车业整体品牌价值止跌缓升 09-09-22 08:37 来源：第一财经日报打印手机看新闻

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全球品牌的总价值在2009年是涨还是跌，从目前来看将取决于奢侈品的表现如何。在Interbrand刚刚发布的100大品牌中，如果按照行业来划分，原先的顶梁柱金融产业正在大幅下跌，而奢侈品在大幅前进。

按照Interbrand的统计方式，如果以2000年行业品牌价值为100来计算，在2007年，也就是金融危机之前，金融行业的品牌价值飙升了4倍，逼近了400。在此后的两年中，跌至225左右，跌去近一半，可谓涨得最多，跌得最惨。

仅从图表来分析，一样出现下跌状况的是汽车。汽车业的整体品牌价值从2002年开始止住下跌趋势，并缓慢地攀升，直到2008年攀升了 25 个点，而此后的下跌让这一行业回到了2006年的水平。

对于汽车业来说，这是一个景气周期过去后的表现，金融危机仅仅起到推波助澜的作用。该行业每5年一个周期，缓慢的攀升总是与急速下跌相伴随。

从品牌价值的角度来看，反周期行业可以锁定为奢侈品、快速消费品和零售业。在进入到21世纪以来的9年内，三大行业的品牌指数分别攀升了150点、80点和75点，虽然前期的增幅不及金融行业，但是面对金融危机，上述三大行业表现为持续增长性。

除了行业本身的景气度，反周期成长的关键在于，施加影响力的广告平台资源被三大行业大幅占据，由于原先广告大户金融业、汽车业纷纷压缩开支，极端事件包括雷曼倒闭、本田退出F1赛车等等。而奢侈品、快速消费品和零售业，由于与消费垂直相关的因素，因此表现抢眼。

就行业机会来说，表现最令人沮丧的也许是食品与饮料行业。该行业2000年以来，品牌价值几乎没有任何增长，论资排辈的各大品牌，既未明显增值，也没有怎么减值，可口可乐依旧排在第一，各种老势力盘踞在该行业，让新生品牌的成长机会微乎其微。

与食品和饮料行业表现类似的竟然是信息技术产业，虽然这一行业集中了最多的新晋品牌。但整个21世纪，信息技术产业的品牌价值，仅在2007年和2008年表现出高于2000年的状态，这一成绩还是在GooGL[综述图片论坛]e、IBM、Apple不断上升的情况下取得的。

上述情况一方面说明，IT产业的大企业越来越大；另一方面，部分原先耳熟能详的品牌，正在不断消逝。这一趋势再次证明，在互联网主导下的信息产业演进速度，比任何其他行业都要快得多。

然而，信息产业仍然是诞生新的大品牌最多的地方，同时，整个信息产业的品牌价值为3040亿美元，成为品牌价值最大的细分行业，比汽车+金融+快销之和还多，这说明传统行业的营销模式能够积累品牌知名度，但和互联网的亲和力相比，还是要差得多。

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