锤子小米扎堆发布空净新品还靠营销取胜吗-【资讯】

发布时间：2021-09-15 11:11:01 阅读：次来源：草莓厂家

进入11月，北方地区将开始供暖、全国秋冬季大气污染防治战役进入攻坚阶段，加之双11促销活动即将拉开帷幕，空气净化器千亿市场加速释放。与此同时，互联网企业也纷纷布局空气净化器市场，品牌之战将愈演愈烈。进入11月，北方地区将开始供暖、全国秋冬季大气污染防治战役进入攻坚阶段，加之双11促销活动即将拉开帷幕，空气净化器千亿市场加速释放。与此同时，互联网企业也纷纷布局空气净化器市场，品牌之战将愈演愈烈。

锤子小米扎堆发布空净新品

今天上午，小米米家也抢先发布了海报，从海报的内容来看，新款空气净化器的可能性比较大。有趣的是锤子科技也紧跟一步将在今天发布旗下空气净化器。

米家表示，新品“重塑经典，给你看得见的新升级”，从外观上来看与小米空气净化器Pro相似，因此本次更新的产品可能是小米空气净化器Pro2。这款产品将在11月8日上午十点正式发布。

目前，小米官方商城在售的空气净化器有两款，分别为小米空气净化器2（599元）、米家空气净化器Pro（1499元）。其中，小米空气净化器2CADR值为310m³/h，适用于21㎡-37㎡（比如卧室）。米家空气净化器Pro净化能力更强，CADR值达到500m³/h，适用于35-60㎡，同时配备OLED显示屏，可显示PM2.5数字、Wi-Fi连接、时间等信息，更加直观。

此次要发布的应该是米家空气净化器新品，由小米生态链企业智米科技打造，预计功能、规格会有升级。从预告海报来看，这款空气净化器新品同样配备了OLED显示屏，尺寸似乎比米家空气净化器Pro小一些，其它规格暂时还不清楚。

锤子科技将会在11月7日19:30在成都大魔方演艺中心召开锤子2017年秋季新品发布会,这距离坚果Pro发布已经过去半年了。

11月6日锤子科技的微博上放出的预热海报，暗示着将会发布空气净化器产品。锤子科技的文案依旧是一贯的老罗风格，字里行间都在描述空气污染问题，并表示这个问题将长期存在，最后一句“该如何照顾好自己和家人”则是暗示自己将会给出解决方案，也就是推出净化器产品。对于这样的宣传词，罗永浩坦言“市场部这个小伙儿是个实在人，想卖啥写得相当明显了...”，此举无疑向外界证实新品将有空气净化剂的推测属实。

目前在互联网品牌中，净化器产品知名度最高的可能是小米了，锤子此次加入这个阵营，除了一贯的情怀外，提升自身的品牌价值也是一大原因。

各路玩家跑步入场

我国空气净化器市场处在高速发展期，未来空间巨大。过去，国内空气净化器市场主要被海外品牌占据，但近年来，国产品牌表现出较快的增长势头，市场份额不断提升，行业内融资加速推进。

根据中国产业研究院报告，空气净化器是一个新兴的爆发市场。其市场存量目前约574万台，今年上半年销售额79亿元，同比增长47.3%。目前空气净化器在中国的普及率较低，不足1%，欧美为27%，日本17%，与中国环境较相似的韩国则高达70%。随着消费者认同、标准规范和品牌建立，其市场将达千亿元级别。

中怡康数据显示，今年前三季度我国空气净化器市场销售达到426.5万台，同比增长30.3%；销售额规模达到112.6亿元，同比增长43.3%，成为家电市场增速第二高的品类。

哪里有市场，哪里就有竞争；哪里有竞争，哪里就有品牌之战。中关村在线ZDC调研数据显示，2013年到2015年，空气净化器市场在销品牌数量由78个增长到688个。眼下，空气净化器市场品牌快速增加，并构成以飞利浦、布鲁塞尔为代表的外资品牌、以美的、亚都、TCL为代表的国产品牌，以小米为首的互联网品牌“三足鼎立”局面。据行业调查，京东平台上该品类80%以上销量由飞利浦、小米等头部品牌占据。

此外，随着人工智能的进一步成熟，网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司纷纷跨界加入空气净化行业，欲将空气净化器产品纳入智能家居生态。就目前而言，互联网品牌的入局，多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点，暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。聚美优品CEO陈欧今年上半年曾宣布，将于秋季推出2款空气净化器产品，目前尚未见到产品身影；墨迹天气已如期推出了空气净化器，但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售；网易在2017年连续推出了2款空气净化器，但远不如网易猪肉的市场反响大。

互联网玩家难撼动格局

在聚美的空净产品发布会上，ReemakeAirOne和Reemakeaironeplus的CADR分别为1000和2000，相比于小米空气净化器406的CADR值，已然形成了数倍的优势碾压。无独有偶，墨迹空气净化器的CADR值达到了450，为了配合2999元的售价，在营销宣传上一直和国际品牌做比较。让人好奇的是，如果锤子发布空气净化器的消息属实，老罗又会如何贩卖情怀呢？很多互联网品牌仍然没有摆脱营销取胜的思维，比如小米空气净化器就遭到了很多质疑，所谓的406CADR只有在高速模式下才能达到，但此时的噪音已经达到了75分贝，接近人耳舒适度极限，而在40分贝的正常情况下，CADR值仅在200-300左右。有理由相信，小米绝不是唯一一个进行文字游戏的玩家。

互联网企业的跨界加入对空气净化器市场影响如何？业内表示，就目前而言，互联网品牌的入局，多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点，暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。

此外，目前行业里的技术壁垒还是掌握在专业空净企业手中，随着消费者对空气净化产品的认识逐渐加深，越来越多的人会在购买产品前做足功课。随着相关国家标准的实施，空气净化器行业面临大洗牌，一些实力薄弱的中小品牌将会被淘汰。

无论是小米即将推出的升级版空净新品，还是喜欢贩卖情怀的锤子的首款跨界新品，产品到底怎么样我们拭目以待，毕竟想要在竞争日益激烈的空净市场分杯羹，还是要凭本事的。